Absolut

La vodka est l'alcool le plus consommé au monde. Ce spiritueux est originaire de Russie où il est considéré comme un véritable patrimoine culturel, il s’agit même de la boisson nationale de ce pays. Les pays de l’Est, notamment la Russie, ont un très grand savoir-faire concernant la production de vodka. Mais certains pays comme la suède parviennent à rivaliser en produisant de la vodka de qualité supérieure, notamment avec la marque Absolut.

La marque Absolut fait partie des marques les plus réputées et les plus connues au monde, elles d’ailleurs disponibles dans plus de 123 pays différents. Il s’agit aussi de la marque la plus vendue à travers le monde. Dans cet article, découvrez tout à propos de la marque de vodka Absolut.

Histoire de la marque de vodka Absolut

Le nom Absolut a été donné en 1879 par Lars Olsson Smith, un célèbre entrepreneur suédois qui a inventé un tout nouveau processus de distillation en 1877. Il est d'ailleurs surnommé le roi de la vodka. Après plusieurs tentatives et création de vodka, il a enfin pu lancer sa vodka Brännvin Absolut Rent. Dès son lancement, il avait le monopole sur le marché des spiritueux à Stockholm. L'entrepreneur a même ouvert un magasin où cette liqueur a été vendue à des prix très compétitifs. À la fin du siècle, ce producteur a même commencé à exporter la liqueur dans plusieurs pays.

Voyant que la fabrication et la commercialisation de vodka était très lucrative, le gouvernement suédois monopolise l’industrie de l’alcool au début des années 1917, en particulier par la société V&S qui a officiellement commencé à commercialiser la boisson sous le nom “Absolut Vodka”. Pas moins de 10 000 caisses sont exportées vers les USA.

En 2008, la marque est rachetée par Pernod Ricard. La marque est aujourd’hui la troisième plus consommée au monde et est présente dans de nombreux pays.

Le Marketing de la marque Absolut

V&S se sont fortement inspirées du nom donné par Lars Smith, cela était traduit littéralement par absolument pure vodka. Les experts du marketing de l’entreprise ont décidé de renommer la marque Absolut, un nom court et séduisant qui reste en mémoire. Afin de mettre en avant davantage le produit sur le marché américain, la vodka est présentée dans des bouteilles en verre cylindriques transparentes avec un médaillon contenant le portée de L.O.Smith.

Le marketing de la marque est basé avant tout sur la bouteille. Toutes les publicités de la marque Absolut Vodka représentent la bouteille de manière variée avec un slogan simple afin de renforcer l’image de cette boisson. Absolut est également associé au leader du Pop Art aux USA, Andy Warhol, de nombreux autres artistes et musiciens seront associés par la marque au fil des années et tout cela aura un effet positif sur les ventes.

Naturellement, la popularité de la marque de vodka Absolut ne vient pas uniquement de sa stratégie marketing, mais également de sa qualité supérieure.